Soll eine Webseite bei einer Suchmaschine gut positioniert sein, muss die Webseite den Suchbegriff am Besten auch beinhalten (Ausnahme: Google Bombing).

Meistens benutzen Suchmaschinen-Nutzer aber eine Vielzahl von Suchbegriff-Kombinationen oder Synonymen bei ihrer Recherche.

Hierfür ist zu empfehlen, eine intensive Keyword-Analyse durchzuführen, bevor die Webdokumente gebaut werden, um nicht am Markt „vorbei zu optimieren“.

Für die Keyword-Recherche werden verschiedene Mittel eingesetzt wie z.B. Keyword-Tools/Datenbanken, User-Umfragen sowie möglichst früh angewendeter, gesunder Menschenverstand/Brainstorming.