Cloaking (dt. „Deckmantel“) bezeichnet die Auslieferung unterschiedlicher Inhalte durch den Server, anhand derselben URL.

Je nachdem, welchem Kriterium ein Besucher bzw. User Agent entspricht, präsentiert man ihm eine Webseite, die auf ihn optimiert worden ist.

Dieses Cloaking wird dazu genutzt, um menschliche Besucher von den Spidern der Suchmaschinen zu unterscheiden.

Wichtig ist hierbei, eine hohe Suchmaschinen-Position durch individuell optimierte Webseiten zu erreichen.

Es kann in Extremfällen dazu führen, das die Inhalte einer Webseite, die von einer Suchmaschine erfasst wurden, nichts mit dem zutun haben, was ein menschlicher Besucher im Endeffekt vorfindet, wenn er einen Suchergebnis-Eintrag in der Suchmaschine anklickt.

Das Cloaking erfordert Verfahren wie IP Delivery oder User Agent Delivery.