Elektronischer Handel, oder auch E-Commerce genannt, umfasst alle Aktivitäten, die mit einem virtuellen Einkaufsvorgang im Internet in Verbindung stehen. Im Gegensatz zum geringen Handlungsspielraum bei der Preispolitik im klassischen Handel ergeben sich im Internet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Das Angebot reicht von Preistransparenz über kooperatives Preismanagement bis hin zu Preisdynamisierung.

Immer mehr Portale haben sich auf den Preisvergleich verschiedenster Onlineshops spezialisiert und fördern damit die Preistransparenz. Allein der Preis und nicht mehr die Qualität entscheidet hier nunmehr über Erfolg oder Misserfolg. Preisdifferenzierungen hingegen verbuchen wenig Aufmerksamkeit. Durch das Sammeln von Kaufinteressenten eines bestimmten Produktes sollen dabei Mengenrabatte erwirkt werden. Die Unsicherheit über den letztendlichen Kaufpreis ist jedoch der Grund für eine geringe Akzeptanz unter den Nutzern.

Internetauktionen sind eine der erfolgreichsten Marketingmaßnahmen im E-Commerce. Sie teilen sich in folgende Unterkategorien auf:
In Reverse Auctions, zu Deutsch umgekehrte Auktionen, geht es um Preisgebote zu einem bestimmten Produkt seitens des Kunden, welches der Verkäufer annehmen oder ablehnen kann.
Ebay ist daneben das Paradebeispiel für englische Auktionen, bei welchen innerhalb einer angegebenen Frist Produkte dem Meistbietenden oberhalb eines gesetzten Mindestpreises verkauft werden.
Sobald bei holländischen Auktionen eine Versteigerung startet, fällt der Preis von Minute zu Minute. Je früher dabei Personen auf das Angebot reagieren, desto höher ist letztendlich der Kaufpreis.
Innerhalb einer festgelegten Frist können Bieter einer Zweitpreis-Auktion ihr Angebot für das entsprechende Produkt abgeben. Der Meistbietende muss hierbei jedoch nur den Preis des Bieters vor ihm bezahlen. Eine Zweitpreis-Auktion ist damit eine Abwandlung der englischen Auktion.

Im klassischen Handel fanden bereits Preisbündelungen statt, diese sind jedoch im Internet leichter zu realisieren und zudem flexibler. Hierbei werden verschiedene Angebote eines Unternehmens zusammengefasst und dem Kunden als günstigeres Komplettpaket zur Verfügung gestellt. Über ein kooperatives Preismanagement bieten verschiedene Firmen in Zusammenarbeit gemeinsame Paketangebote an. Coupons sind schon seit einigen Jahren im klassischen Marketing-Mix vertreten. Per Post, in der Zeitung, oder auch direkt im Handel findet man heutzutage kostenlose Gutscheine mit einem Preisnachlass, die zum Kauf eines bestimmten Produktes anregen sollen.
E-Coupons sind demzufolge Gutscheine, welche im Internet vertrieben werden, mit dem Vorteil, dass sie auf die Interessen und Kaufvorlieben der Käufer zugeschnitten werden können und werden häufig im Bereich Affiliate-Marketing eingesetzt.

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