In Zeiten, in denen die Verkaufszahlen von Smartphones kontinuierlich ansteigen, wird es natürlich immer wichtiger den Usability-Ansprüchen dieser User-Generation gerecht zu werden. Dabei steht vor allem die Benutzerfreundlichkeit von Website oder Onlineshop für die Verwendung von mobilen Endgeräten im Mittelpunkt.

Doch weder eine einfache und übersichtliche inhaltliche Gestaltung noch eine große User Experience genügen heutzutage, um sich gegen die Konkurrenz am Markt durchzusetzen. Vielmehr rückt die mobile Werbung immer mehr in den Mittelpunkt. Die Prognosen bezüglich der Entwicklung dieses Marktes deuten dabei auf eine Vormachtstellung durch die Suchmaschinen hin. Die steigenden Zahlen allein des letzten Jahres lassen die Rückschlüsse auf diesen Trend zu.

Dabei werden natürlich die übrigen Bereiche des mobile Marketings Anteilen am Markt verlieren. Die Vorhersagen deuten auf ein geringes Wachstum der klassischen Bannerwerbung und eine deutliche Reduzierung der SMS-Werbung hin. Diesem Trend folgend hat auch Google seinen Fokus auf die mobile Suche gelegt.

Dieser Wandel ist nicht überraschend, denn die Akzeptanz von Bannerwerbung bei der Benutzung der mobilen Endgeräte ist gering, ja vielmehr betrachten die meisten User sie als störend. Wobei hingegen die User bei der Suche nach einer Einkaufsmöglichkeit oder Restaurant in ihrer Nähe Werbeanzeigen zu dem Suchthema deutlich offener gegenüberstehen, die zudem eventuell unterstützend wirken. Damit rückt auch in diesem Bereich das Thema Suchmaschinenwerbung immer mehr in den Mittelpunkt und macht es für die Betreiber von Webseiten umso wichtiger ihren Internetauftritt an diese neue Entwicklung anzupassen und den zukünftigen Besuchern die größtmögliche Usability zu bieten.

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